一直以来，Apple 和 Nike 之间的商业关系在公众视野里简单明了——早在 iPod 时代，双方就联合推出过 Nike+iPod Sport Kit，这套设备可以把用户的跑步资料导入 iPod，并与音乐数据结合。Apple Watch Series 2 发布之后，Apple Watch Nike+ 版同步推出，从此以后，Nike 特别版就成了每代 Apple Watch 的标配——「长期品牌与产品合作伙伴」就是概括双方关系最简单的方式。

　　但在两者中间，Apple 的 CEO Tim Cook 一直扮演着连接者的角色，他和 Nike 之间的关系也因此而显得十分微妙。二〇〇五年，Tim Cook 开始担任 Nike 的董事，二〇一六年又升格为「首席独立董事」，在 Nike 内部拥有着超然的地位。与之相应，尽管疫情后开云体育的 Nike 业绩不佳，人气和股价持续下滑，Tim Cook 却持续增持 Nike 的股票，以这种方式公开表达对 Nike 的支持。生活中，身为狂热运动迷的 Tim Cook 也一直在公开场合穿各种款式的 Nike 运动鞋。即使不考虑商业上的连接，他和 Nike 的绑定程度也丝毫不亚于 Steve Jobs 之于 New Balance。