DAZN Spain 媒体副总裁兼广告业务负责人 Joao Ramires 表示，DAZN 正在通过 2026 年 FIFA 世界杯报道获得可观广告收入。DAZN 在西班牙、日本和意大利拥有本届世界杯权益。

　　Ramires 在接受西班牙商业日报 El Economista 采访时表示，无论从受众规模还是商业表现看，世界杯都超过了 DAZN 的预期。赛事吸引了数十家新广告主，也带来了数亿次广告曝光。

　　Ramires 表示，世界杯一个月产生的广告收入，相当于 DAZN 平常约五六个月的广告收入。平台正在实现数千万欧元级别的广告收入，显著超过最初商业测算。

　　按照 DAZN 的说法，赛事期间观众规模比预测高出 20%30%。公司已经为约 45 个参与世界杯相关营销活动的品牌交付接近 4 亿次广告曝光。

　　Ramires 将世界杯称为“地球上最令人向往的广告产品”，原因在于它既拥有全球触达能力，也与观众情绪和国家身份认同紧密相连。他表示，世界杯把大规模受众、强烈民族情感和观赛热情结合在一起，为品牌创造了能够带来高记忆度和高参与度的传播环境。

　　赛事还吸引了许多 DAZN 传统客户之外的广告主。一些品牌最初是为世界杯而来，在体验到平台受众质量和规模之后，开始把投放延伸到 DAZN 平台上的其他足球权益，包括欧洲本土联赛。

　　Ramires 表示，不少此前从未在 DAZN 投放的公司，因为世界杯进入平台；在看到受众质量和规模后，又继续投向 LaLiga、英超和德甲等赛事。

　　本届赛事也凸显了社交媒体创作者在 DAZN 商业策略中的重要性。Ramires 表示，创作者内容已经与线性电视和 OTT 分发一起，成为平台触达年轻受众的关键支柱。

　　赛事期间，DAZN 制作了每日足球节目 La DAZNeta，邀请西班牙知名足球创作者参与；同时还推出 DAZN48 项目，把参赛国家的内容创作者聚集起来，生产与赛事相关的社交媒体内容。

　　Ramires 还谈到体育赞助模式的变化。赞助已经从传统的标识露出，转向更主动、更数据化、更整合的营销模式。品牌希望全年都能获得可衡量的影响，而数字平台可以实时优化活动并分析投放表现。

　　展望未来，Ramires 认为人工智能将进一步改变体育广告，尤其是在大型直播活动的自动广告插入和受众定向方面。随着更多非传统体育行业品牌认识到现场体育的规模和情绪连接力，预计会有更多新广告主进入这一市场。

　　他总结说，体育不再是小众环境，而是品牌可选择的最安全、最有效媒体环境之一，因为它同时具备巨大触达和强情绪连接。

　　DAZN 的世界杯广告表现说明，体育直播在流媒体平台上的价值正在从“拉会员”和“做品牌曝光”升级为一套完整的广告经营系统。世界杯这样的顶级赛事不仅带来高并发观看，也带来品牌赞助、贴片广告、社交内容、创作者联动、数据优化和后续赛事转化。

　　这对国内 IPTV、OTT、运营商家庭屏和长视频平台尤其有启发。国内平台在体育赛事、电竞、晚会、演唱会和大型综艺直播中，往往把大屏曝光、会员权益、品牌赞助和社交传播分开售卖。DAZN 的信号在于，平台可以把这些资源组合成更完整的营销产品，用赛事热度带来新广告主，再通过联赛、节目和会员场景承接后续预算。

　　Ramires 提到的自动广告插入和受众定向，也对应国内大屏广告下一步的关键能力。只有当直播信号、广告系统、用户画像、区域投放、互动权益和效果评估开云体育平台打通，体育直播才不只是昂贵版权，而能成为可度量、可复购、可延展的商业资产。

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