ESPN的前总裁约翰斯基珀曾说，体育仍将是世界上最有价值的视频内容，更进一步说，与线性网络内容相比，流媒体将占据压倒性优势。对于体育视频内容，虽然广播公司依旧占据优势，但越来越多的流媒体平台争抢体育内容转播权。以至于英超CEO理查德马斯特斯透露，正在计划推出一个类似于Netflix的数字流媒体频道，直接向球迷销售现场直播的比赛。

　　来自转播商的收入增加正推动资金流向顶级足球俱乐部，但OTT平台参与足球转播权竞标可能会阻止资金进入停滞期。

　　根据德勤足球财富联盟的数据，在2018-2019赛季，收入最高的20家足球俱乐部的总收入为93亿欧元，较上个赛季增长11%。在9.39亿欧元的增长中，5.75亿欧元来自于转播权费用的增加（同比增长16%）。

　　1996年最昂贵的足球转会是1500万英镑（阿兰希勒转会纽卡斯尔联），但到2017年，这个数字是1.98亿英镑（巴西人内马尔从巴塞罗那到巴黎圣日耳曼）。

　　如今，顶级俱乐部对转播收入的依赖远远低于小俱乐部。报告显示，排名前五的俱乐部收入的主要来源是商业（占总数的49%），而排名第16至20位的俱乐部收入的65%来自转播。

　　推动价值进一步上升的是竞争。在英国，英国电信体育频道（BT Sport）获得足球转播权后，天空广播公司（Sky）投入了更多资金，以保住英超联赛（Premier League）的主场地位。其他市场也是如此，在这些市场，足球转播权被视为一种优质产品。

　　与任何市场一样，这些成本越高，就限制了谁有能力出价。在上一个竞标周期中，与英超联赛保持一致的支出，没有达到之前的配股周期的51.4亿英镑。英超联赛曾希望来自OTT平台（如亚马逊或Netflix）的兴趣会抬高出价，但最终BT Sport和Sky仍是最大的竞标者，在未来三年总共花费了45亿英镑。

　　值得注意的是，亚马逊确实参与了竞标，购买了20场英超联赛的转播权，但没有透露转播费。它显示了12月的两轮比赛，包括节礼日的全部10场比赛。

　　在英国，这是英超联赛首次没有在传统电视平台上播出自1992年英超联赛成立以来，天空电视台一直拥有转播权，英国电信体育（BT Sport）于2013年加入。ESPN和塞坦塔体育也播放相关比赛。

　　其他的联赛已经在OTT平台上展示过，但是效果有限。上赛季初，11个体育项目以三年的合同为西甲和意甲赢得了转播权。然而，到今年2月，它不再拥有这两家俱乐部的独家经销权，也不再播放这两家俱乐部的任何比赛。

　　根据德勤的研究，由于「围绕未来转播收入增长的不确定性」，已经「到达了足球行业的一个关键点」。

　　亚马逊Prime Video加入足球转播比赛，能为其他OTT平台铺平道路吗？

　　在去年的一份报告中，体育视频被认为是全球内容收入增长的主要驱动力，预计其收入将达到2500亿美元。Juniper Research的报告估计，2019年全球消费者支出将增加230亿美元，至2500亿美元，其中940亿美元将由体育视频内容构成。

　　亚马逊、ESPN、Facebook和DAZN流媒体服务收购更多体育版权，将进一步提升内容市场份额。

　　2018年4月12日迪士尼公司推出ESPN+，它将优质内容与小众赛事相结合，很快就拥有了100万付费订阅用户。ESPN+总经理安迪施耐德表示，「流媒体有很多机会。其实，很多充满激情的体育项目一直没有得到足够的服务」。

　　在迪士尼的支持开云体育下，ESPN+获得了良好的发展资源，去年5月，该公司与美国终极格斗冠军赛（UFC）达成了一项为期五年、价值15亿美元的协议，其中15场比赛将由ESPN+独家转播。这之后不久，ESPN+与拳击推广公司Top Rank达成协议，让ESPN+每年拥有12场直播赛事和24场国际赛事的独家播放权。

　　亚马逊旗下的亚马逊Prime也在体育领域风声水起，涵盖了直播、转播、纪录片等多个维度。今年6月，亚马逊在网球转播下了功夫，它拿下2020年到2024年的WTA巡回赛独家英国版权这让亚马逊可以直播49项顶尖女子网球赛事的2000多场比赛。巴西足球国家队美洲杯夺冠的系列企划纪录片将在亚马逊Prime上推出，它还斥资超过1000万美元获得了曼城俱乐部的官方授权，为球队制作英超冠军纪录片。

　　新进入者完全专注于体育，如DAZN，可以增加更多。2018年，该公司宣布与美国拳击推广机构Golden Boy达成一项为期5年、价值数百万美元的转播协议，后者将推广每年直播和点播最多10场拳击比赛。该协议耗资3.65亿美元，向包括奥地利、德国、日本、瑞士、加拿大和美国在内的所有国家的球迷转播了这场比赛。

　　媒体和娱乐服务联盟（MESA）在其发布的IBC2019报告中，着眼于多领域OTT体育平台，强调OTT服务的蓬勃发展。

　　体育行业正面临一波新的OTT服务热潮，迪士尼、苹果和HBO等公司都将在明年推出新的平台。随着OTT服务的爆炸式增长，体育行业都直接转向了消费者革命。

　　Testronic战略副总裁克里斯帕里表示，「客户将面临激烈的竞争，需要减少客户流失率。这将导致更大的个性化，这将使发现过程更快，更有效。我还相信，我们将看到许多不同的价格点和盈利模式」。

　　在测试方面，这代表了大量的复杂性，因为它「将是有问题的手动」，这意味着该行业将看到更多的自动化和机器学习。三年内，将100%依赖人工智能。

　　市场上有一些极端的情况，比如NBA，每个季度，为球队支付工资。人们想要选择，但提供太多的选择可能会剥夺他们的选择。

　　从多家广播公司的角度来看，延迟问题很重要，但通过各种技术，你可以让它与有线电视或卫星电视保持一致。OTT是变得更好的方法，尽可能的接近生活。Hinard称OTT是「一个比过去做得更好的机会」。

　　去年在伦敦举行的「领导人周」会议上，BeIN传媒集团首席执行官Yousef Al-Obaidly警告称，盗版等问题可能会导致传统媒体公司放弃为足球版权支付巨额费用。我们现在生活在一个独家权实际上完全非独家的世界。

　　无论老少，消费者都可以通过Kodi、VPN或beoutQ免费访问任何东西，无论他们在哪里、什么时候，只要他们愿意，这种行为正在被正常化。如果不保护知识产权，你将一无所有。这些都是每天都在内容库里被偷的商业收入，而内容库行窃被消费者视为可以接受的行为。

　　由于广播公司面临的财务压力比以往任何时候都大，而且昂贵的体育节目被认为物超所值。在2017年BBC的一项调查中，24%的人认为这是非法播放流媒体的一个原因，挑战显而易见。

　　体育赛事拥有庞大观众群体，是媒体平台不可或缺的内容品类。2018年我国体育人口4.2亿，2025年有望达到5亿。2014年，放宽对体育赛事转播权限制，互联网流媒体平台开始布局。2018年在线体育月活用户最高点已经接近1亿。

　　可见，国内外的趋势无不显示，体育流媒体时代全面来临。体育内容反哺流媒体，流媒体将推动体育产业。从内容来看，流媒体平台需要深度耕耘赛事运营，打造原创内容，提升商业模式整体壁垒。从技术来看，不止于体育内容，还要依靠新兴技术改变直播方式，提高与受众的互动水平。

　　未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像，如有违反将追究开云体育法律责任。网站合作、内容监督、商务咨询/03