近期，美国Discovery公司计划利用13亿欧元的交易数额，获得东京奥运会的转播权，以此作为其新推出的流媒体服务Discovery+吸引订阅用户的主要方式之一。Discovery认为，押注直播体育，将使Discovery+面对迪士尼、苹果和Netflix等平台时有一定的竞争筹码。Discovery+于今年1月4日正式上线。

　　Eurosport总裁安德鲁乔治奥(Andrew Georgiou)表示，Discovery+将是欧洲地区观众们能够完整观看奥运会直播的唯一流媒体服务。奥运会也是Discovery+吸引和留存用户的巨大机会。

　　但是，押注体育赛事的策略与流媒体平台通常的发展方式存在一定的差异。迄今为止，Netflix，迪士尼和苹果一直拒绝加入与传统电视网络竞标体育赛事转播权的行列。而亚马逊一直是意愿最强的竞争者。后者获得了在美国国家橄榄球联盟和英超联赛中部分赛事的转播权，以吸引，并将体育迷们与流媒体视频服务绑定在一起。

　　不过，到目前为止，即使是像亚马逊这样的巨头，也避免在此领域投入过多。在过去的10年中，类似体育赛事的大额合同，通常由美国的福克斯和欧洲的Sky等付费电视集团所签订。

　　和Discovery+拥有类似想法的，还有亿万富翁伦纳德布拉瓦特尼克（Leonard Blavatnik）旗下的在线体育网络DAZN。但是，DAZN虽然已经付出了巨额资金来转播大型拳击比赛和欧洲足球比赛，但目前还尚未盈利。

　　乔治奥表示，Discovery+的目的是重建为年轻人和在线观众提供体育节目和娱乐节目的组合服务。他认为，奥运会具有广泛的吸引力，这将为Discovery+带来新的订户，同时通过其他娱乐网络，如旅游生活频道，动物星球频道和奥普拉温弗瑞网络频道制作的节目来留住观众。

　　但是，分析师弗朗索瓦戈达尔（Franois Godard）对该策略是否可行持怀疑态度，因为奥运会每四年才举行一次，体育迷们更愿意花钱在有更多常规赛事的服务上。同时，平台将需要与主要的付费电视运营商和电信公司进行分销交易，以实现持续的用户增长。

　　尽管不太可能参与如欧洲地区的顶级足球比赛等一些最有价值的项目竞kaiyun开云标过程，但是Discovery+会寻求长期赛事合作协议，以扩大其对于网球，自行车和冬季运动项目赛事的覆盖范围。另有分析指出，Discovery+在拥挤的美国市场之外拥有更好的前景。目前，在美国和印度以外，只有Netflix独霸市场，二号种子选手还没有出现。

　　NBA、国家美式足球联盟（NFL）和美国职业棒球大联盟都在努力艰难地恢复赛事的正常举行，试图在疫情期间寻找到新的盈利模式。与此同时，人们正在以创纪录的速度取消对传统付费有线电视的订阅，并改变为付费型或是广告型订阅套餐的流媒体服务。

　　娱乐特许经营权导致的分化目前进展缓慢。就如Apple TV+所意识到的一样，在疫情期间，以《复仇者联盟》《办公室》或《怪奇物语》等原创剧集内容来吸引观众的手段受到阻碍。随着剧集生产的停摆，流媒体服务的内容库存面临严重不足。

　　Apple TV+正在重新考虑其原本的策略，它开始以7000万美元的价格从索尼手中购买了二战惊悚片《灰猎犬号》（Greyhound），并从其他渠道获得了各种外部内容许可证。

　　目光转向HBO Max。诚然，HBO Max有着丰富的内容，从查理卓别林到《卡萨布兰卡》，从《指环王》到《权力的游戏》，从《生活大爆炸》到《南方公园》，但HBO Max上新的节目阵容稀少，除了《爱情生活》，几乎没有什么剧集能吸引眼球的。Peacock可能也面临同样的问题，尽管该平台尝试在推出的几周时间内一鸣惊人，却发现很难做到剧集的非同质化。

　　LightShed Partners分析师、资深行业观察家瑞奇格林菲尔德（Rich Greenfield）在最近的几篇文章中写道，体育内容是传统媒体的业务命脉，而在疫情的特殊背景下，它却能够成为流媒体平台的一个新机会。

　　格林菲尔德建议苹果对AT&T旗下DirecTV部门多年来一直持有的国家美式足球联盟的虚拟平台转播权，进行一次竞标尝试。同时他也提出，ViacomCBS可以利用哥伦比亚广播公司（CBS）对国家美式足球联盟（NFL）赛事的长期转播权来扩大其流媒体平台CBS All Access的规模，从而成为弥补其进入流媒体市场较晚产生的时间差距。

　　当然，迪士尼选择了一条与主要竞争对手们截然不同的道路，创建出了ESPN+等3个不同的视频网络平台。来自摩根士丹利的本斯温伯恩（Ben Swinburne）认为，鉴于迪士尼拥有的独特资产内容，它仍然可以推动体育运动内容在流媒体平台的发展。他表示得益于Hulu，ABC和ESPN以及Disney+的早期成功，迪士尼可能具有坚实的基础来实现飞跃。

　　当体育赛事来到了流媒体订阅服务，相比于传统的广播或付费电视，他们将有机会创造一个完全不同的，更为引人注目的互动体验。Adobe的高管都围绕体育和其他娱乐行业提出了建立数据驱动体验的提议。

　　恢复运动赛事的一个关键，将是把体育赛事改变为一种家庭体验。至少在未来一两年内，这一点尤为重要，因为现场比赛场地将无法像以前那样在体育场馆容纳更多的球迷。

　　利什内夫斯基表示，由于比赛的原因，体育节目将在非黄金时段播出。数字体育赛事在流媒体的转播将比以往任何时候都多，所以需要确保有吸引人的内容。而观众们会期待数字沉浸式的体育节目体验。

　　数字技术将使诸如体育赛事实时统计数据可视化，与朋友远程的虚拟观看聚会以及通过机器学习和人工智能技术提供的个性化体验等成为可能。甚至还会有智能扬声器可用于引入比赛的环境音，创造氛围。

　　iX.co战略负责人TJ Iaciofano表示，他们真正感兴趣的是观看派对的构想。未来体育赛事会看到实验性质的商业项目与电视商业项目的结合。亚马逊希望同时兼有两者，而他们正通过国家美式足球联盟（NFL）实验这一方向。

　　Adobe媒体娱乐和体育副总裁Hozumi认为个性化的概念是非常现实的趋势。如何重新考虑组织结构来支撑这一变化？对于媒体和娱乐业来说，这是一个巨大的转变。

　　Discovery+进军流媒体行业的一项重大策略就是要以体育直播为主要筹码，与其他各大平台竞争。显然其早已看好了奥运会的转播权，希望获得转播权吸引用户的进入，再通过后续的原创内容频道吸引用户继续订阅服务。

　　而其他主要流媒体平台，也将体育转播业视为重要的项目，并且通过开发观看派对，模拟现场环境声等一系列新功能，其完全可以将传统有线电视业甩在后面。体育赛事本身与游戏的关系就密不可分，那么借助流媒体平台的新技术，将能更好kaiyun开云的发展其潜力。

　　而5G时代的来临，体育赛事将成为更多科技元素的混杂的领域，更加高清画质的呈现，虚拟现实的入驻，人工智能辅助解说，其逐渐成为流媒体时代下的试金石领域。随着北京冬奥会的临近，体育营销将成为流媒体平台们需要关注的重头戏。

　　尽管流媒体在努力触及体育版权市场，但核心版权还是被传统电视业所掌控，那么发挥流媒体的优势，复合化、多区域、多空间的营销，与电视巨头合作，或许能有一个不错的出路。

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