2025年，中国14亿人的市场只卖出3289.5万台电视，美国约3亿人口却卖了近4990万台

　　55英寸写着999元，65英寸挂着1299元，曾经只在展台上见到的百英寸，如今也有人咬牙把价格做进万元以内

　　导购站在一排大屏前，手里的激光笔反复点亮屏幕参数，走过的人看一眼，嘴里说句再看看，脚步却往手机柜台那头挪过去

　　洛图科技的报告把这一年定格在一个不太好看的节点：中国电视品牌整机出货量3289.5万台，同比下降8.5%，创下2010年以来16年新低

　　上半年还有国补托着，出货微涨了1.4%，到了下半年，补贴退坡、换新放缓，出货一下子掉了16.9%

　　更扎心的对比来自大洋彼岸，TCL创始人李东生在三月受访时提到，美国2025年能卖出大约4990万台电视

　　统计口径确有差异，中国多用出货，美国多谈销量，但差距摆在那里，想装作没看见并不诚实

　　年轻人回家先把手机投屏，然后很快又取消投屏，因为手机上刷到的短视频节奏更快，剧集更新更主动，评论区更热闹

　　孩子坐在书桌前，平板屏幕一会儿是网课，一会儿是游戏，电视响起提示音，他头也不抬

　　老人本该是电视最后的堡垒，可现在抱着智能手机看戏曲、追评书，也学会了用语音助手搜新闻

　　有业内统计显示，2025年中国人均每日使用手机时长达到6.2小时，看电视只有1.1小时，而且还在同比下降三成多

　　电视硬件利润薄得像一张纸，靠降价冲量的日子不再灵验，转头只好在开机广告和会员上想办法

　　于是，视频会员跟着设备走，手机买了不算，电视要另外开，影视一个包，少儿一个包，体育另一个包，看一场电影还可能要单点

　　于是，系统菜单层层嵌套，语音指令挑字眼，老人按半天找不到频道，孩子不耐烦早已掏出手机

　　美国用户愿意打开电视，是因为大屏上有稳定的体育转播、成熟的流媒体片库、按需付费清清楚楚，一家人围坐的理由足够多

　　中国用户并不缺内容，但内容的门槛和路径太碎，想看一部热门电影，先被问要不要开通某某频道；

　　因为即便在紧缩周期，人们还是会为真正解决问题的东西付费，手机之所以可以占走六个小时，是因为它给了足够多的即时满足

　　第二步，会员体系做减法，账号跨屏通用，计费清楚明白，捆绑尽量减少，让用户知道自己买了什么、能看什么

　　第三步，系统界面更简单，常用功能一眼能找到，遥控器减少到一支，语音交互识别更稳，老年人的大字模式、大图标一键启用

　　第四步，内容生态要有“必看”的抓手，体育、纪录片、少儿、教育和家庭娱乐各自有清晰主线，别把精力都押在同质化影视剧上

　　健身课程更沉浸，家庭视频通话更自然，游戏云串流更顺滑，孩子做作业投屏更护眼，这些都是大屏的优势

　　把这些优势整理成成熟的场景，而不是零星的功能，用内容和服务把它们串起来，才可能重新回到客厅中央

　　监管部门对开 g 广告和付费提示有明确规范，落实到每一次开机、每一次付费页，消费者的感受才会形成正向口碑

　　内容平台和硬件品牌之间的座次，也需要重新排一排，别把用户当作被转来转去的数据，把产品当作稳定的通道，一起把路径简化、把价值做厚

　　中国3289.5万台，美国近4990万台，这样的差距会刺眼，但不是判决书

　　十年前中国市场曾经每年卖出五千多万台，说明需求不是天生缺席，说明电视可以成为生活的刚需

　　今天与其纠结“14亿不如3亿”的情绪，不如把“为什么不如”的每一项列成整改清单

　　如果继续沉迷于你降100我降200的价格战，那不是竞争，是一起把行业做薄

　　就算电视跌成“白菜价”，就算市场有14亿人，只要体验和内容不过关，也照样卖不动

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