电视这门生意，最近出了个挺扎眼的结果。2025年，美国卖出4990万台电视，比上年还涨了1.6%。中国这边呢，零售量只有2763万台，同比下滑10.4%，创下近10年低点。

　　这就有点反常了。美国人口3.3亿，中国14亿，按常开云体育股份有限公司理看，怎么也不该差成这样吧？更别说国内电视价格已经低到离谱，55英寸千元出头，65英寸不到两千，75英寸三千多也能拿下。便宜成这样，为什么还是卖不动？

　　先看一个最直接的事实，中国家庭并不缺电视。每百户家庭拥有电视108.7台，城镇覆盖率接近98%，农村也超过92%。说白了，很多家庭客厅有一台，卧室还有一台，新增需求早就没多少了。

　　以前买电视是装修标配，结婚要买，搬新家要买。现在不少年轻人装修，直接不做电视墙，客厅改成投影区、书桌区，甚至干脆空着。租房人群更现实，电视又大又重，搬一次家就头疼一次，谁还愿意专门添置？

　　这还只是销量端，更麻烦的是使用端。2025年全国电视日均开机率只有30.2%，也就是100台电视里，平均每天只有30台在用。剩下那些，不是落灰，就是逢年过节开一下。年轻人里，73.6%优先用手机娱乐，只有5.3%还主要靠电视看直播。既然开都懒得开，又怎么会急着换新？

　　但话说回来，手机抢走时间，这只是表面。真正把电视推远的，还是电视自己的使用体验。

　　你有没有这种感受，打开电视，不是先看节目，而是先过广告？15秒、30秒，关都不好关。想看直播，还得切信号源，找机顶盒，按一圈遥控器。想看剧呢？更麻烦，手机会员不能直接在电视上用，电影、少儿、体育，常常要分开买。用户不是舍不得花钱，是不想被反复收钱。

　　美国市场刚好走了另一条路。那边电视对很多家庭来说，还是家庭娱乐中心。体育赛事、电影、流媒体剧集，都更适合大屏看。NFL、NBA这种内容，本来就不是手机小屏能替代的。Netflix、Disney+这些平台，把内容、支付、观看流程做得更顺，一个账号进来就能看，少折腾，才更容易让人留下来。

　　电视本来该是家里最简单的电器，按一下就能看。结果现在不少智能电视，越做越复杂。界面花，入口多，层级深，一个节目要翻好几层。老人用不顺手，小孩不会用，年轻人更没耐心，最后直接回到手机和平板。电视明明摆在客厅，结果成了最不常用的那块屏，这不尴尬吗？

　　还有个容易被忽略的原因，电视太耐用了。国内不少家庭一台电视用8年、10年很正常，只要还能亮、还能出声，就不换。美国不少家庭把电视当普通消费品，4到5年换一次，一户两三台也不少。换句话说，那边是高频替换，我们这边是能拖就拖。你说同样是卖电视，需求强度能一样吗？

　　这些年品牌拼命打价格战，55英寸卖到999元，32英寸甚至跌破400元。看起来是让利，结果呢，利润越打越薄，不少企业卖得越多压力越大。康佳一年亏损20多亿，中小品牌退出的也不少。低价本来该换来更大市场，结果用户没回来，品牌先扛不住了，这算不算把自己卷进去了？

　　更麻烦的是，厂商还在拼参数。Mini LED、量子点、120Hz高刷，听着都厉害，可普通人真能感知到多少？对大多数家庭来说，画质提升一点点，远不如没有开机广告、不卡顿、一个会员通用来得实在。用户要的是省心，不是考试题。

　　房地产这几年的变化，也让电视市场更冷。2025年新房交付面积下降12.3%，新房少了，装修少了，电视最传统的购买场景自然就缩了。家电销售和住房周期本来就绑得紧，这一点冰箱、空调也有感受，只是电视更明显，因为它本来就不是必需品里的高频换新品。

　　这两年一个明显变化是，小尺寸难卖，大屏反而更受欢迎。75英寸、85英寸以上的增长更快。原因不复杂，手机再方便，也给不了家庭观影、主机游戏、球赛直播那种沉浸感。影院感、多人一起看，这才是电视还能守住的价值。

　　另一个变化是，部分品牌开始改了。有的机型主打无开机广告，有的把系统做得更简单，销量反馈也不错。用户其实早就把答案说得很清楚了，电视不是不能买，而是别让人买回去受罪。

　　还有一类产品表现就不一样，比如一些面向老年群体的简化版电视，遥控器按钮少，开机直接进直播页，虽然不算高端，却能稳住一批用户。再看日本市场，电视整体也成熟，但围绕游戏主机和家庭影音的高端大屏依旧有稳定需求。你看，不同市场路径不一样，核心都绕不开一件事，好用，且有内容。

　　说到底，中国电视输的不是屏幕尺寸，也不是价格，而是使用逻辑。卖出去是一回事，让人愿意天天打开是另一回事。广告多、操作绕、收费散，消费者当然会用脚投票。

　　电视会不会消失？大概率不会。可它想重新回到家庭中心，得先把自己变回一件正常电器。开机就能看，会员别套娃，老人能用，年轻人不烦，这几条做好了，销量才有可能止跌。

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