随着YouTube影响力的不断扩大以及联盟和媒体合作伙伴ESPN推出的新创作者计划，NFL这个被严密保护的品牌正日益变得集体化（collective，笔者注：相比于集中于少数传统媒体机构，NFL的赛事版权与影响力得到多个平台与众多创作者的支持与彰显）——至少在社交媒体上如此。

　　这也不仅仅是在比赛日。在4月末的NFL选秀中，当NFL联盟进行为期三天的年度盛事（NFL选秀）时，创作者在这一事件的报道中发挥了重要作用。

　　来自Tubular Labs的数据发现：围绕4月23日-29日的NFL选秀，YouTube上创作者视频占了58%的观看量；比任何其他平台（如Instagram、Facebook、Twitch）都多——在其它平台情况下，媒体和联盟/球队吸引了主要的观众观看量。

　　而且，并不是单一创作者主导讨论，而是许多创作者似乎都参与进来。Tubular显示，仅在YouTube上，21个不同的创作者围绕NFL选秀产生了至少100万次视频观看。诚然，最大的“创造者”之一是埃利·曼宁（Eli Manning）虽然他受雇于ESPN，但这一结果仍然显示了联盟发展的趋势是利用创作者趋向个性化，而非极其精致的以品牌或媒体为中心的发布(这是联盟的传统典型做法)。

　　围绕该选秀的YouTube浏览量也打破了常规，将观众注意力分散在不同时长的视频中。如下图所示，20分钟或以上的NFL选秀视频在YouTube上的浏览量占19.4%，几乎相当于0到30秒短片的份额。同样有趣的是：时长为20分钟或更长的视频拥有最高的上传份额，显示创作者不仅追求选秀期间的快速浏览量，而是在活动期间和活动结束后立即进行深入分析。

　　如前所述，与其他平台相比，创作者在YouTube的NFL选秀视频观看量中占据了更大的份额。这并不意味着创作者不会出现在TikTok或Instagram这样的平台上。相反，NFL及其下属球队和大学橄榄球项目为这些平台投入了更多精力。

　　也就是说，NFL不把YouTube视为其电视产品的“第二个屏幕”，而是它的主要家园（primary home）。因此，球队和联盟的策略并不旨在取消或降化这一开云体育官网特征，而是将更多(更短)的内容放在更短的YouTube之外的视频平台上，这些内容是电视选秀的补充。

　　结果也证实了这个想法：超过78%的TikTok关于2026年NFL选秀的观看次数(时间框架同上)来自不到一分钟的视频，超过五分钟的视频观看次数极其有限。在这个平台上，大多数顶级创作者是NFL或其球队或ESPN的媒体合作伙伴。

　　在选秀报道期间，创作者非常开云体育官网关注YouTube，在使得YouTube平台有机会超越传统渠道。这是因为NFL选秀是一个独特的为期三天的活动，这期间没有实际的橄榄球比赛。由于电视报道主要集中在球队的最终选秀抉择上，这使得非体育创作者报道的重要性可能有限。然而，这也忽略了选秀的其他角度。其中一些运动员本身就是幽默的个体——甚至是创造者。有些人有很高的时尚感或对音乐的热情。其他人喜欢烹饪或欣赏特定的节目或电影。这就给创作者提供了特色空间。

　　Tubular数据显示，围绕今年选秀的YouTube浏览量中，88%来自体育创作者，其次是娱乐，不到7%。像时尚和音乐这样的视频类型几乎没有出现，总共只占选秀总浏览量的0.6%。

　　但在NFL不断提升创作者能力的情况下，或许新机遇可能就在NFL选秀之中。利用时尚创作者分析选秀的着装适合度，音乐创作者围绕他们最喜欢的励志音乐采访球员。虽然这看似与体育无关，但对NFL联盟来说，拥抱这些角度只会帮助活动的吸引力超越其典型的铁杆NFL球迷基础。

　　“体育是和平时期的战争，是成年人的童话！”所以，体育是现代社会娱乐领域的重要组成部分。在媒体多元化、创作者经济迅猛发展的今天，体育为创作者经济提供原生IP、强情绪流量与专业内容池；创作者经济则为体育打破传播垄断、放大个体价值、开辟增量变现通道。所以，体育与创作者经济可以是深度绑定、相互赋能、彼此重塑的共生关系。

　　而NFL正是应用创作者经济的体育联盟典范。在2021年签订新的转播版权协议之后，NFL通过主动的数字媒体布局——特别是通过亚马逊Prime Video转播周四赛事一步步取得水涨船高的效果，吸引了众多年轻用户。这是因为新一代体育粉丝更多通过数字渠道观看体育比赛，并通过创作者、TikTok、互动视频（reaction videos）和文化模因（memes，也常译作迷因、网络梗或表情包）感受体育运动。在这种背景下，NFL与YouTube达成协议，后者从2023年开始转播NFL周日赛事（并持续7年）。YouTube既转播NFL周日赛事，也在平台上大量呈现由创作者驱动的NFL赛事内容，实际上是要将体育直播嵌入短片、创作者内容和粉丝社区的世界。YouTube模糊了官方体育广播和用户驱动的评论之间的界限，创造了一种与Z世代和千禧一代产生深刻共鸣的整体观看体验。这不仅仅是一项商业战略，也是一种适合年轻一代体育粉丝的文化体验整合。其中，不同的体育创作者可以将职业体育的专业度与自身个性化语言、评论等充分结合，这可以为不同群体的体育粉丝带来沉浸式体验和情感共鸣。

　　通过拥抱创作者经济，NFL超越了传统媒体以受众覆盖为核心的规模经济与注意力经济，而更富于体育情感与文化相关度、忠诚度和个性化的影响力经济。上述案例中，作为非赛事的NFL选秀活动，创作者的个性化更易于得到充分体现，更可能超越传统媒体渠道。

　　值得注意的是，NFL联盟的策略也推动其核心媒体合作伙伴迪士尼/ESPN积极利用创作者扩大影响力。上个月，ESPN多平台视频副总裁Celia Bouza宣布：ESPN创作者网络（Creator Network）的第四阶段将以橄榄球为中心，该网络将在超级碗前夕以橄榄球为中心，带领内容创作者深入一些最大体育赛事的幕后。ESPN为创作者提供访问和制作支持，创作者则帮助ESPN以真实的方式与粉丝联系。双方都可从中受益。表示：“我们的内容每时每刻都在变得更好，这实际上是一种共生关系，无论是内部创作者，还是我们合作的创作者。”也就是说，传统媒体也可以拥抱创作者经济以更紧密地联系受众。

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