传统付费电视的崩溃迫使体育联盟和体育球队从根本上改变它们的传播渠道。Bass fishing、NESN、犹他爵士（Utah Jazz）在转型中欣欣向荣，即使他们目前的收入比不上原来从有线电视获得的。

　　注：（1）Bass fishing是一种钓鱼活动，专门针对鲈鱼的捕捞，尤其是大口鲈鱼（Largemouth bass）和小口鲈鱼（Smallmouth bass）。这项活动在北美特别受欢迎，许多钓鱼爱好者和专业钓手都会参加各种比赛和锦标赛。

　　（2）NESN即New England Sports Network，是一个美国的有线体育电视网络，主要为新英格兰地区的观众提供体育相关的节目。它成立于1984年，总部位于马萨诸塞州的沃尔瑟姆。NESN最著名的节目包括波士顿红袜队（Boston Red Sox）和波士顿布鲁因斯队（Boston Bruins）的比赛直播新英格兰体育频道，覆盖新英格兰地区，主要是马萨诸州。

　　（3）犹他爵士（Utah Jazz）是NBA的一支球队，在犹他州盐湖城，以其独特的球队文化和历史而闻名。

　　体育联盟和运动队正在适应自媒体发明以来电视传播最深刻的变化。传统的付费电视再也不能像以前那样吸引大量观众了。考虑到在2014年，1.02亿美国家庭订阅有线、卫星或电信电视。而今天，这一产业仅可以覆盖5000万个家庭。与此同时，流媒体提供了诱人的新机会，以新的方式接触观众。

　　这些转变正在引发前所未有的变化。此前，Amazon在获得NFL的《周四足球之夜》后，又获得重要的NBA赛事版权。这部分原因或在于，NBA希望通过流媒体接触更广泛受众以扩大影响尤其是提高年轻体育粉丝的参与度，并打造像“周四足球之夜”（Thursday Night Football）这样的独特时刻。这是因为“周四足球之夜”平均观众年龄比典型的NFL（美国棒球联盟）电视观众年轻7岁（参考《海外观察新一轮NBA版权竞争的背后》）。

　　再举个例子，由于传统付费电视受众的逐年减少以及家庭娱乐支出的减少，迪士尼提前三年退出了与MLB达成的ESPN分销协议（每个赛季的价格约为5.5亿美元）。因为，从少得多的电视观众那里获得的收入很难弥补昂贵的赛事许可费。而且据报道ESPN与所有四大体育联盟（包括NFL、NBA，NHL和MLkaiyun登录入口B）都有版权交易，MLB是四大联盟中是最便宜的。外界认为：ESPN的NBA新合同将于今年生效，预计第一年将上涨约5亿美元。结合迪士尼现有转播权版权包费用的潜在增长，体育板块的体育转播权成本将同比增加约7亿美元。“如果迪士尼要实现其让体育回归(盈利)的增长目标，让体育回归(盈利)增长，“就必须做出一些让步”。这是在削减其F1协议之后，ESPN撤回的第二个大型体育特许经营权。而这一切都发生在ESPN准备在今年年底之前启动其“旗舰版”ESPN流媒体服务之际。这充分说明了传统付费电视崩溃对ESPN和MLB的巨大影响。

　　与此同时，像NFL和MLS这样的体育联盟正在利用Netflix和Apple的全球影响力来帮助扩大他们的受众。这就不用说最近通过Netflix播出的WWE“周一Raw之夜”（Monday Night Raw）。

　　在有线电视的辉煌时期，Bass fishing不得不从传统的体育网络中寻找时间，希望观众能够找到节目。这项运动已经找到了一个更持久的家。这就是近期加强体育赛道竞争的Roku。

　　注：Bassmaster是一个与钓鱼，特别是黑鲈（Bass）钓鱼相关的品牌和组织。它是美国最大的钓鱼比赛和社区之一，主要关注黑鲈钓鱼的竞赛和活动。Bassmaster 组织了一系列钓鱼比赛，包括著名的 Bassmaster Classic，这是该领域中最具声望的赛事之一。

　　当下而言，这笔交易对Roku、B.A.S.S.及其观众来说是一个显著的多方共赢。Roku获得独家内容，这将有助于其增加受众，扩大其在流媒体电视领域的影响力。B.A.S.S.获得了一个永久的家和扩大受众的机会，有机会接触Roku平台上每月9000万的活跃Roku用户和Roku Channel观众。最后，观众不再需要到处寻找最新的比赛，它直接就可以在Roku Channel现场观看比赛。

　　在有线电视的全盛时期，RSN（地方体育网络）是获取当地球队赛事的唯一途径。然而，很少有本地球队能够吸引足够多的观众，以证明拥有专门的全国观众（a dedicated national audience）是合理的。

　　最近，NESN宣布全国的体育迷可以通过一个新的FAST频道“国家NESN”（NESN Nation）获得赛事相关新闻、直播节目等，涵盖新英格兰地区的大联盟和大学体育队特许经营权。该频道已经在Roku Channel、Plex和Twitch上提供，并将很快在三星的Samsung TV+上提供。AMC Networks是NESN的渠道管理和分销合作伙伴。现在，体育粉丝每周可以观看30多个小时的直播和原创节目。NESN Nation将包括来自体育联盟和球队的内容，涉及红袜队、布鲁因斯队（Bruins）、女子体育队和新英格兰三级队。

　　显然，对于发展登陆多平台的免费NESN Nation，其FAST发展模式已经大大超越Roku Channel独家支持的Bassmaster发展模式，最终，这一新商业模式能否成功将是非常值得关注的。

　　在Bally Sports和AT&T SportsNet的崩溃中失去观众浏览方式路线的球队一直在努力建立新的分销网络。对许多人来说，这包括与当地无线广播公司合作，以及通过自有运营或合作伙伴的APP提供流媒体服务。

　　犹他爵士队就是这样一个被RSN抛弃的球队。它现在与KJZZ-TV配合使用通过空中广播和付费电视为西南地区的电视观众提供服务。它还推出了一个名为Jazz+的自有运营流媒体应用，每月19.99美元，吸引了3.1万名订户。

　　这种转变当然也有不利的一面。ATT SportsNet《落基山》（Rocky Mountain）一度承载了这支球队，这种关系带来了两倍于目前来自电视广告和Jazz+订户的收入。也就是说，该队的比赛覆盖了630万个家庭，几乎是ATT RSN的10倍。

　　尽管收入受到打击，犹他爵士队老板Ryan Smith告诉美国消费者新闻与商业频道，他看到了更广泛影响的好处：“你必须把眼光放远一点，不仅仅局限于RSN的收入流。我们的团队有大约七个不同的收入来源，其他六个通过我们赛事更广泛的发行得到加强。观看的人越多，来看比赛的人就越多，我们的优惠销售就越多，我们的赞助收入就越多。”他还认为Jazz+可以让团队提供更好的体验，并接触到更年轻的观众。史密斯还强调了向流媒体过渡的最重要的部分。他的组织现在与该队最好的球迷有直接的一对一的关系。这一第一方数据使该团队能够改善其面向粉丝的业务的每个部分，这将在未来几年继续提供价值。

　　笔者认为，相比狭窄的RSN，体育流媒体的长尾效应与直达效应似乎回归了媒介传播的原本意义，它也表明：就像动漫流媒体付Crunchyroll一样，在多元化的世界中，基于激情的小众利基市场也可以有其商业模式因为其多元化商业模式不完全依赖流媒体本身，而是通过流媒体得到加强。

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