随着媒介融合深度演进，视频消费习惯固化，移动端季播综艺的内容生产、传播路径与受众结构呈现出新形势。根据CSM全媒体数据（NewTAM）显示，2025年移动端有播出的季播综艺节目共计284档，节目视听总时长共计59.6亿小时。2025年季播综艺市场在延续“综N代”IP强大号召力的同时，亦在题材细分、形态融合与价值表达等多维度展开创新探索。

　　2025年移动端季播综艺视听总时长TOP5中，非”综N代”节目《我赞红人》突破重围，该节目为优酷8月上新，通过自媒体创作者同台竞技挖掘具有影响力的创作力量，节目凭借”红人自带的流量势能，融合短视频创作和直播pk形式，契合媒介传播生态，微博节目相关线亿次以上。

　　2025年移动端上新季播综艺共计114部，日均视听总时长达17.26亿小时。和“综N代”节目相比，上新季播综艺的用户基础明显薄弱，前五名日均时长之和仅达到“综N代”前五名总和的48%。

　　从全年上新的数量趋势上看，春节前后处于低位，4月启动增长，6月至三季度期间进入井喷期，大量上新节目紧抓黄金时间入场，四季度数量略有回落。二、三季度开播的上新节目跨越暑假黄金播出期，节目题材契合年轻用户兴趣取向，获客优势显著，视听表现更好。

　　从各月上新季播综艺的代表类型上看，上半年是“恋综”主场，《恋恋不忘的我们》《恋爱兄妹》《非日常恋爱》均在二季度播出；盛夏“厨综”显现爆款，腾讯视频《一饭封神》和优酷《炙热游戏百厨大战》带动线下美食打卡热潮；四季度“音综”竞技，总台重磅推出《中国唱将》，全国多赛区遴选音乐人才，湖南广电牵头八大平台联合制播青年歌唱人才选拔节目《声鸣远扬2025》，总决赛直播形式激发全媒体传播动力；寒暑假前后，旅行、户外综艺升温，《宇宙闪烁请注意》《地球超新鲜》分别聚焦快乐“熟人局”和温情“养成系”，《一路繁花》《花开又一程》则关注代际观念碰撞和银龄生活态度。

　　台网联播综艺TOP5均为“综N代”，除芒果TV独播《声生不息华流季》外，其余四档节目均有多个网络播出平台，跨平台积淀大小屏协同效应。网络独播综艺呈现明显平台差异，TOP5中腾讯视频播出的综艺占据3席，优酷占据2席，爱奇艺和芒果TV未能出现。从日均视听时长上看，台网联播和网络独播TOP5差距不明显。

　　“爱优腾芒”独播季播综艺TOP5中，爱奇艺整体偏弱，但腾讯和芒果TV主要依靠“综N代”支撑，优酷《青春环游记秋日篇》也是“综N代”衍生节目。爱奇艺和优酷新IP培育成效显著，其中，经营类《微笑一号店》关注青年创业过程，探索“内容+文旅+商业”融合新范式；《风驰赛车手》聚焦小众体育产业，填补赛车题材综艺市场空白。

　　2025年全年移动端季播综艺男性用户总视听时长27.0亿小时，占45%，女性用户总视听时长32.7亿小时，占55%，和上半年的分布基本一致；25-54岁用户总视听时长36.2亿小时，共占全体视听用户的61%；初中至高中学历用户总视听时长39.1亿小时，共占全体用户的66%，构成核心消费群体。从日均视听时长上看，男性用户更青睐强竞技性、游戏性的综艺，女性用户更偏好旅行、轻松的综艺，音综对35-44岁用户吸引力更强，高中学历用户相比之下更愿意尝试上新综艺。

　　2025年多类型综艺主动承载文化传播功能，实现娱乐性与文化内涵的深层链接。音综《声生不息华流季》从华语音乐海外影响力讲到“华流”的文化出海；户外综艺《奔跑吧天路篇》在疆藏之旅中展现祖国边疆的壮美山河和人文魅力；《巴黎合伙人》通过经营汇聚中国品牌的东方美学快闪店，让中国文化之美在时尚之都绽放。

　　与此同时，中央广播电视总台文化类综艺形成“文化+探访+元素”的内容框架，在新的维度下持续深化主题，拓展了文化节目的表达边界。《乐在旅途第3季》继续音乐寻访之旅；《美美与共和美之歌》跨越国界，以音乐构建文化桥梁；《三餐四季第2季》和上新节目《味你而来》探索美食背后的文化密码和文化传承；上新节目《衣锦天下丝路季》和《色彩东方》在中华传统服饰与非遗色彩中展现东方美学的魅力。

　　直播、短视频和短剧行业的深刻变化，推动一部分综艺形态向竖屏化、即时化、互动化演变。“开播吧短剧季”系列聚焦短剧IP孵化和短剧演员选拔，将微短剧元素汇入大屏综艺的价值传播。《王牌新主播》和《超级推荐官》关注直播电商，树立带货主播标杆，构建“电商+综艺+带货”新范式。《我赞红人》和《我在芒果当甲方》顺应竖屏时代传播规律，通过引入“观众决策”提升沉浸感和互动感，将竖屏的直播和短视频与横屏的长视频综艺有机融合，充分释放“长短直”协同传播效能。

　　2025年一批上新季播综艺将跨年龄观察范围从传统的亲子、代际关系转移，关注银龄群体的生活态度、情感需求和价值实现。《花开又一程》以“老友组团、健康旅居”为核心定位，通过银发群体的旅居生活展现不被年龄定义的活力与风采。《老有意思旅行社》为银发旅客“实现人生清单”，在老少共处的旅程中展现银发群体的生活图景。《大模来了》则聚焦银龄群体的时尚梦想，探索“银发经济”与时尚产业的融合发展路径。

　　未经授权禁止转载、摘编、复制或kaiyun开云建立镜像，如有违反将追究法律责任。网站合作、内容监督、商务咨询/03