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　　在漫长的讨价还价中，国际足联报价从3亿美元降到1.5亿，再降到1.2亿，甚至一度传出1.05亿，但央视始终坚守预算底线，双方价差巨开云体育官网大，谈判一度陷入僵局。除了时差和国足缺席这两大硬伤，央视还有一个不可替代的优势——根据国内规定，央视是中国大陆唯一有权直接采购世界杯版权的机构，其他平台只能依赖分销。

　　这意味着，如果失去央视这一渠道，国际足联不仅转播收入归零，海信、蒙牛、联想等投入超过5亿美元的中国赞助商权益也无法兑现，后果不堪设想。5月中旬，国际足联秘书长亲自率队紧急来华进行最后磋商，据说还得到联想高层牵线万美元握手言和，央视守住了底线，国际足联也算保住了中国这个大盘。 相比之下，印度市场的谈判则更为曲折。国际足联原本计划中国谈妥后，印度市场自然跟进，但现实完全出乎意料。国际足联最初给印度开出的两届世界杯（2026年+2030年）转播权打包报价近1亿美元，但印度最大转播方信实-迪士尼合资公司直接甩出2000万美元底价。

　　板球在印度几乎是“国球”，即便板球超级联赛本赛季平均收视率同比下降两成多，足球作为利基市场的吸引力更小。印度电通体育业务合伙人坦言，谈判时间已所剩无几。更有趣的是，由于转播权迟迟没有落地，印度球迷不知从何观看比赛，德里高等法院甚至向中央政府和广播公司发出正式通知，这事儿直接走上了司法程序。

　　表面看似价格谈不拢，深层次原因则是国际足联过去靠垄断IP吃遍天的定价模型彻底失效。他们定价不是按市场实际价值，而是根据过去市场愿意支付的天价来预估。过去二十年，中国市场转播费确实节节攀升，但这种“无限上涨”的幻觉如今被戳破。更让国际足联头疼的是，亚洲其他市场同样掀起退货潮：马来西亚上一届世界杯转播费仅800多万美元，这次竟被叫到近5000万美元。

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