2026年美加墨世界杯将于六月开赛。广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD）日前发布2026年夏日足球盛典营销洞察调研。调研显示，世界杯的全球影响力进一步提升，在欧洲各年龄层持续升温，并在北美借助举办地效应突破传统体育迷圈层。观赛行为向多屏互动与多场景参与演进，为中国品牌高质量出海创造新的增长空间。

　　The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示：“2026年的夏日足球盛典正在从四年一次的‘90分钟赛事时刻’，演变为贯穿赛前、赛中与赛后的长期内容消费周期。体育IP正在从短期流量节点，转变为长期注意力载体。”

　　调研显示，2026盛夏足球赛事在全球观众中的关注度正跨越国界与圈层。在足球传统深厚的欧洲市场，超过半数受众表示将关注本届赛事，西班牙关注度高达75%，位居各国之首。女性观众接近一半，意大利和西班牙均有91%的Z世代表示将保持关注，英国这一比例为87%，观众结构更加多元均衡。

　　作为主办地区，北美市场呈现显著的“破圈”效应。在美国，36%的受访者表示将确定关注本届赛事，其中近两成并非传统体育受众；在加拿大，这一比例达到55%，约四分之一为非传统体育人群。高达78%的美国观众和82%的加拿大观众表示，即使自己支持的球队被淘汰，仍将持续观看赛事。

　　多元化观赛行为正将本届赛事推向打破时空限制的赛期生活方式。在瑞典、西班牙、法国和英国，超过七成观众仍以家庭为观赛主场；在德国，54%的观众可能前往朋友家共同观赛。尽管直播仍最受欢迎，但受时差影响，欧洲各国均有近五成甚至高达六成的观众考虑通过赛后回放观看比赛，跨时段、多场景的内容消费趋势明显。

　　观众注意力分散推动赛事内容消费向多平台迁移。调研显示，至少三分之一受访观众计划通过多渠道跟进赛事，涵盖传统广播电视、体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台。在北美，美国分别有45%和40%的观众选择体育赛事观赛APP和CTV及各大视频平台；加拿大对应比例为47%和41%。

　　随着用户注意力在多元生态分散，传统单一渠道投放已难以覆盖完整的消费者决策过程。TTD数据显示，在美国，Open Internet已占据约61%的消费者注意力，涵盖CTV、播客、DOOH等高质量内容渠道。WARC研究表明，从单一效果导向转向品牌与效果并重的策略，品牌中位营收回报可提升90%。

　　“出海品牌的增长正从依赖单一或少数渠道，转向基于Open Internet的跨场景全漏斗注意力管理，通过智能电视大屏、新闻媒体、流媒体音乐、播客及户外数字大屏等多元内容触点持续积累认知与信任。”吴开云体育股份有限公司昱霖说。

　　调研指出，体育营销门槛正在降低。过去，赛事赞助或冠名成本高昂，多为“大品牌”专属。如今，出海企业即使不投入天价赞助，也可通过程序化广告平台，基于体育、足球、运动兴趣等维度精准圈选人群，在更长周期、更多场景中持续触达目开云体育股份有限公司标消费者。体育赛事的破圈效应，为更多中小品牌提供了与目标市场进行品牌联动的公平机会。

　　吴昱霖表示，随着传播范围扩大和讨论度提升，越来越多过去“不敢做”体育营销的行业开始进入市场。除传统大型消费电子、游戏等出海行业外，新品牌、新品类也开始尝试体育营销，探索与全球消费者建立情感共鸣的机会。返回搜狐，查看更多